Werben mit und zur WM
Zur Weltmeisterschaft in Brasilien lassen sich viele Unternehmen etwas einfallen, um Kunden zu gewinnen und den Umsatz zu steigern. Auch Immobilienprofis können dieses Ereignis für sich nutzen und gezielt werben. Aber Vorsicht! Vieles ist möglich, aber nicht alles ist erlaubt.
Fankurve statt Wohnzimmer
Der geschätzte Umsatz mit WM-Artikeln beträgt 50 bis 70 Millionen € pro Jahr. Artikel wie Fahnen, Schminke und natürlich Trikots sind begehrt und werden, umso weiter die eigene Mannschaft im Turnier kommt, immer mehr gekauft. Immobilienprofis können diese Nachfrage und das Interesse an solchen Produkten nutzen, um diese als Preis eines Gewinnspiels oder Tippspiels zu Beginn der Weltmeisterschaft zu verlosen. Dies steigert die Bekanntheit und führt neue potentielle Kunden auf die Webseite. Gleichzeitig kann man so ein Gewinnspiel nutzen, um auf andere Services wie etwa Ratgeber, Newsletter und Angebote hinzuweisen.
Gewinnspiel zur Weltmeisterschaft
Der geschätzte Umsatz mit WM-Artikeln beträgt 50 bis 70 Millionen € pro Jahr. Artikel wie Fahnen, Schminke und natürlich Trikots sind begehrt und werden, umso weiter die eigene Mannschaft im Turnier kommt, immer mehr gekauft. Immobilienprofis können diese Nachfrage und das Interesse an solchen Produkten nutzen, um diese als Preis eines Gewinnspiels oder Tippspiels zu Beginn der Weltmeisterschaft zu verlosen. Dies steigert die Bekanntheit und führt neue potentielle Kunden auf die Webseite. Gleichzeitig kann man so ein Gewinnspiel nutzen, um auf andere Services wie etwa Ratgeber, Newsletter und Angebote hinzuweisen.
Werbeflyer mit WM-Infos
Immobilienprofis können im Zuge der Kampagne zusätzlich Flyer anfertigen lassen. Darin können verschiede Informationen und Tipps rund um das Thema Wohnen und WM untergebracht werden, die den Lesern Mehrwert bieten und gleichzeitig das eigene Leistungsangebot bewerben. Wie wäre es z. B. mit einer Anleitung zur perfekten Aufstellung von Sitzmöbeln für den optimalen TV-Genuss? Oder Tipps für eine ansprechende WM-Dekoration? Wer es witzig mag, könnte auch einen abtrennbaren Zettel integrieren mit der Botschaft: „Liebe Nachbarn, wir feiern heute wahrscheinlich den Sieg von ______________ gegen _____________. Es könnte lauter werden. Danke für Euer Verständnis Euer ________“ Interessant wären auch Richtlinien zum Grillen, Feiern und Ruhezeiten oder Informationen über das Wohnen und typische Einrichtung von Wohnungen in Brasilien.
Eine WM-Maßnahme auf allen Kanälen
Viele Themen eignen sich für eine Multi-Channel-Nutzung und können mehrfach verwendet werden. Mehrwertartikel passen in Flyer, als PR-Beiträge in Zeitungen, in den Newsletter und im eigenen Ratgeber. Gewinnspiele kann man in sozialen Netzen, auf der Homepage und auch in der Print-Version bekannt manchen. Wichtig ist dabei, alle Maßnahmen konsequent und auf allen Kanälen durchzuführen. Nur so erreicht man die nötige Aufmerksamkeit bei den potentiellen Kunden.
Wo „WM 2014“ drauf steht muss FIFA™ drin sein!
Die FIFA™ hat als einzige Institution das Recht, bestimmt Begriffe zu nutzen und Nutzungslizenzen dafür zu vergeben. Das Markenrecht gestattet daher nicht, das offizielle Emblem der FIFA WM 2014™, das offizielle Maskottchen der FIFA WM 2014™ und den Pokal der FIFA Fußballweltmeisterschaft™ für Werbung und Produkte zu verwenden. Und auch Kombinationen von Begriffen wie z.B. „BRAZIL 2014“, „WM 2014“ oder „FIFA WM“ dürfen ohne Lizenz nicht verwendet werden.
Wer also gezielt Werbung mit der WM machen möchte, sollte sich rechtliche Unterstützung holen, oder auf bestimmte Begriffe verzichten. Rat gibt es von der zuständigen IHK, die speziell hierfür Informationsmaterial bereithält.
Einen Überblick über alle WM-Marken gibt es unter www.dpma.de ( Marke –> Recherche –> Links). Dafür muss man lediglich beim Feld „Markeninhaber“ die vier Buchstaben „FIFA“ eingeben. Weitere Informationen zum Markenrecht gibt es zudem unter http://de.fifa.com.
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